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萬寶龍天貓超級品牌日隆重啟幕 力拓數字營銷新零售格局

  • 2020年07月28日發布
  • 來自腕表時代資訊
  • 類型:原創
  • 作者:王丹丹
  • 喜歡(32)
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2020年7月26日,奢侈品品牌萬寶龍正式開啟首個天貓超級品牌日,于線上全球獨家首發全新品牌標志印花M-Gram 4810皮具系列及智能產品?;顒悠陂g,Montblanc萬寶龍天貓官方旗艦店攜手全球品牌大使及明星摯友呈現豐富定制服務與互動體驗,聯動線下新品發布共同詮釋“向心而行 自有所成(WHAT MOVES YOU, MAKES YOU)”的品牌主張,共慶品牌天貓官方旗艦店盛大開業。

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萬寶龍全球品牌大使陳坤助力天貓超級品牌日隆重啟幕


M-Gram 4810皮具系列天貓全球首發,重磅新品揭幕超級品牌日

自2020年4月入駐天貓奢品頻道Luxury Pavilion并試運營以來,萬寶龍始終致力于在這一品牌全新數字渠道為線上消費者提供豐富的全線產品選擇,以及更為創新、便捷、個性化的新零售體驗。在天貓官方旗艦店正式啟幕之際,萬寶龍將中國作為全球首發市場隆重呈現全新M-Gram 4810皮具系列作品,開啟品牌首個天貓超級品牌日慶典。

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首次啟用以品牌名稱首字母“M”為靈感的印花圖案,M-Gram 4810皮具系列是萬寶龍面向新生代消費者的全新標志性系列。從品牌跨越114年的非凡歷史與先鋒精神中汲取靈感,該系列重磅推出了腰包、斜挎包等造型多變百搭、凸顯潮流風格的包款,同時涵蓋了包括雙肩包、旅行袋、手袋、錢夾和腰帶等在內的大、中、小號全尺寸皮具,以及萬寶龍無線智能耳機和SUMMIT 2智能腕表等智能穿戴作品,彰顯品牌年輕化的主張。富于都市感的現代雅致設計與實用功能,陪伴滿懷探索熱忱的新生代精英一路向心,重新定義當代成功內涵。


據公開數據顯示,目前天貓平臺已累積超過一億年輕奢侈品興趣人群。此次萬寶龍攜M-Gram 4810這一重量級系列全線新品進駐天貓,并將天貓官方旗艦店作為全球首發平臺,凸顯了品牌透過天貓這一重要數字陣營,以銳意進取的市場策略進一步連接年輕一代中國消費者的決心,亦標志著萬寶龍品牌在華數字化戰略的落地升級。


萬寶龍中國區首席執行官張鍇表示:“M-Gram 4810皮具系列對萬寶龍而言意義非凡,將這一系列全新作品在天貓旗艦店全球首發,展示了我們對中國市場和天貓平臺的信心。本次萬寶龍攜手天貓超級品牌日,旨在為新生代消費者呈現更加高效便捷、富有新意的新零售體驗?!?/p>


品牌明星大使摯友齊聚,線上線下聯動助推超品日傳播

天貓超級品牌日期間,萬寶龍全球品牌大使陳坤、品牌摯友吳謹言、品牌好友梁靖康共同演繹全新M-Gram 4810皮具系列,于天貓官方旗艦店呈現明星專屬禮遇,并于7月23日M-Gram 4810系列新品發布會活動現場,聯合時尚意見領袖,開啟天貓奢品在超級品牌日的店鋪自播。7月25日,萬寶龍還將于杭州錢江新城湖畔開啟建筑群主題燈光秀,透過創意藝術互動裝置展示品牌全新主張“向心而行 自有所成”,并全面揭幕萬寶龍天貓超級品牌日慶典。

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對此,阿里巴巴集團副總裁,天貓服飾風尚事業部 & 快速消費品事業部總經理胡偉雄(古邁)表示:“在奢侈品牌數字化轉型進程中,需要不斷以新品創新、新消費場景創新,滿足多元消費者需求,快速響應市場。天貓作為品牌線上增長主陣地,將助力品牌實現以消費者為中心的全渠道數字化運營,讓消費者獲得跨場景的高端消費體驗。 萬寶龍超品是一次非常漂亮的嘗試,一條全新的品牌數字化營銷賽道已經正式開啟?!?nbsp;


天貓奢侈品中心負責人 Luna Wang(汪小茵)表示:“本次萬寶龍超級品牌日是品牌和天貓奢品合力共創的結果。品牌在新品、傳播和服務等各方面資源都給予了充分投入,天貓奢品也從商品力、品牌力、運營力、人群力和服務力5大數字化能力角度充分賦能,讓天貓成為奢侈品牌的數字化第二官網?!?/p>


此次天貓超級品牌日期間,萬寶龍官方旗艦店亦為顧客帶來多項奢品定制服務,并針對書寫工具、智能產品與禮盒套裝等多個品類陸續推出至高24期分期免息、超品專享贈禮等系列禮遇,實現線上奢品人群的跨品類轉化與打通,吸引全新一代消費客群,樹立奢品行業數字營銷與零售新標桿。


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